Исторические технологические провалы и уроки:
Сегодня мы понимаем, что каждый из этих трендов изменил мир и судьбы людей.
Сейчас мы стоим у такого же рубежа — и вопрос лишь в том, кто будет среди создателей будущего, а кто — среди догоняющих.
Игнорировать новые технологии сегодня — значит добровольно выйти из игры.
То, что я перечислил выше, сегодня кажется очевидным.
Мы знаем, чем всё закончилось — и легко смеёмся над теми, кто тогда «не понял».
Но вы уверены, что сами всё понимаете сейчас?
Раньше на смену технологий и привычек уходили десятилетия.
Сегодня такие же перемены происходят за пару лет — быстрее, чем вы успеваете перестроиться.
И если вы думаете, что находитесь в 2025-м,то по уровню понимания процессов и стандартов вы, возможно, живёте ещё в 2005-м… или даже в 1995-м.
Дополнительные примеры, которые впечатляют:
— “Amazon скепсис”
В 1995 году инвесторы говорили: «Кто будет покупать книги через интернет, если можно сходить в магазин?» Сегодня Amazon продаёт всё, от еды до серверов для правительств, а тысячи книжных сетей закрылись.
— “YouTube момент”
В 2005-м крупные медиакомпании говорили: «Кто будет смотреть любительские видео в интернете?» Сегодня YouTube заменил телевидение для миллиардов людей, а блогеры зарабатывают больше, чем звёзды старого ТВ.
— “Uber шок”
В 2010-м таксопарки говорили: «Люди никогда не будут садиться в машину к незнакомцу по приложению». Через несколько лет Uber вытеснил классическое такси в сотнях городов.
— “Facebook момент”
В 2004-м газета The New York Times писала: «Социальные сети — это модное увлечение студентов, которое скоро пройдёт». Сегодня соцсети определяют информационную повестку, политику и маркетинг на планете.
— “Zoom феномен”
В 2019-м многие компании говорили: «Работа онлайн — это неэффективно». Через год весь мир работал и учился через Zoom, а офисная культура изменилась навсегда.
— “ChatGPT эффект”
В 2022-м скептики говорили: «ИИ никогда не сможет писать тексты и думать как человек». Через год миллионы людей уже работали бок о бок с ИИ, а целые профессии начали меняться.
Кейсы успешных инноваций и изменения рынков:
Вот досада, я ведь помню, как это было, и действительно тогда все так думали!
— “Netflix эффект”
В 2008 году Blockbuster отказалась купить Netflix за $50 млн, заявив: «Люди всегда будут ходить за фильмами в прокат». Через 12 лет Blockbuster исчез, а Netflix стал индустрией на миллиарды.
— “Airbnb момент”
В 2009-м инвесторы смеялись: «Кто пустит к себе домой незнакомцев ради ночёвки?» Сегодня Airbnb бронируют более 2 млн раз в сутки, а гостиничные сети потеряли миллиарды.
— “Tesla шок”
В 2012-м автомобильные гиганты заявляли: «Электрокары никогда не будут массовыми». В 2025-м электромобили станут стандартом, а старые бренды догоняют Илона Маска.
— “Эффект Kodak”
В 1975 году Kodak изобрела цифровую фотографию… и положила прототип в шкаф. Руководители сказали: «Это игрушка, плёнка — вечная». 20 лет спустя Kodak обанкротилась, а мир фотографировал на смартфоны.
— “Письмо из 1994 года”
В 1994-м газета писала: «Интернет никогда не заменит библиотеку и живое общение». Спустя 10 лет Google, Wikipedia и Skype перевернули мир. Мы сейчас на пороге изменений такого же масштаба — и только те, кто войдёт в них сейчас, будут их формировать.
— “iPhone момент”
Когда в 2007-м представили iPhone, половина индустрии сказала: «Экран без кнопок? Никто не купит». Через 5 лет у всех были смартфоны, а лидеры прошлого исчезли с рынка. Сегодня XR, Web3, ИИ — это наш новый «iPhone момент».